Autohersteller mit der größten Fangemeinde
Laut einer Studie des Mainzer Marktforschungsunternehmens 2HMforum, platzierte sich Toyota mit 33 Prozent ganz vorne. Auf den weiteren Rängen folgen knapp dahinter Audi und BMW mit je 32 Prozent und auch Skoda und Mercedes platzieren sich vorne. Den Marken Renault, Opel, Ford und Peugeot gelingt es nur jeden fünften Kunden zu begeistern.
“Automarken, die eine klare Profilierung haben, werden von den Kunden deutlich besser bewertet”, analysiert Studienleiter Jonas Lang. Durch die bekannten und vor allem gelebten Markenbotschaften wie ‘Freude am Fahren’, ‘Vorsprung durch Technik’ oder ‘Nichts ist unmöglich’ wissen Kunden, welcher Hersteller ihre Bedürfnisse am besten befriedigt.” Ständig wechselnde Claims und Marken, die keine konkrete Positionierung haben, schaffen laut Lang “kaum emotionale Bindung bei den Kunden”.